Dia de Responsa
A Ambev é pioneira na promoção do consumo responsável. Desenvolve desde 2003 o Programa Ambev de Consumo Responsável, fazendo campanhas de conscientização sobre o uso indevido do álcool, norteadas pelas premissas da Organização Mundial da Saúde (OMS).
Nosso compromisso com o consumo responsável dos produtos Ambev foi reforçado no Dia de Responsa, iniciativa global do grupo AB InBev. A campanha, batizada de Be (er) Responsible Day no exterior, acontece simultaneamente em mais de 20 países do mapa de atuação da líder global do mercado de cervejas. O objetivo foi um só: difundir em todo o mundo mensagens de consumo consciente. Todas as ações foram realizadas no dia 15 de setembro de 2010.
No Brasil, o Dia de Responsa foi marcado por um conjunto de atividades: parcerias com instituições não governamentais, doação de bafômetros, ações para o público interno e lançamento do novo portal institucional com material dedicado ao tema.
Uma das novidades foi o anúncio do programa "Jovens de Responsa". Para prevenir o uso abusivo e precoce do álcool entre os jovens, a Ambev está promovendo, de forma estruturada, parcerias com quatro organizações não governamentais: Instituto Bola pra Frente, Casa do Zezinho, Cufa e Unas. As instituições têm projetos-piloto em cinco comunidades de baixa renda, no Rio de Janeiro (RJ) e em São Paulo (SP). As ações prevêem intervenções diretas com o público-alvo, conscientização dos comerciantes locais e incentivo à liderança de mulheres na mobilização.
Outra ação vinculada à data foi a doação de bafômetros. Buscando reforçar a mensagem de que beber e dirigir são atos incompatíveis, a Ambev doou um total de 9 mil bafômetros a autoridades de três municípios: Brasília (DF), Rio de Janeiro (RJ) e São Paulo (SP). Para contribuir com a fiscalização das leis de trânsito, a Ambev já doou outros 70.000 bafômetros a autoridades governamentais desde 2003.
Ao longo do dia 15/09, mais de 26 mil funcionários da Ambev receberam informações especiais sobre a temática do Consumo Responsável. Além de informar, a iniciativa visa capacitar a Gente Ambev para replicar o conceito nas comunidades locais. Para simbolizar o compromisso com o assunto, todos receberam pulseiras alusivas ao Dia de Responsa. Um símbolo da história recente da Seleção Brasileira de Futebol, o pentacampeão mundial Cafu, é a estrela da comunicação da Brahma e aparece no material com a mensagem: "A regra é clara. Menor de idade não pode beber". Também acompanharam o Dia de Responsa da Ambev representantes do Sindicato de Bares e Restaurantes (Sindibares) e a Federação Brasileira de Hospedagens e Alimentação (FBHA).
http://www.youtube.com/watch?v=tCsT2ogfe18
O Dia de Responsa é também o destaque do novo site institucional da Ambev.